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  • 头部品牌悉数入场 折叠屏高端大戏且看
    发布日期:2022-04-29 11:51    点击次数:163

    21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道 

    在折叠屏这一体现技术实力、且是新形态手机品类的驱动下,头部国产品牌已经悉数入场。

    4月11日晚间,vivo发布了旗下首款折叠屏手机vivo X Fold,价位段分布在8999元和9999元。

    看起来,vivo算推出折叠屏商用较晚的头部厂商。据vivo产品副总裁黄韬介绍,公司在2018年便已开始了相关探究,但当时觉得很多问题无法接受,比如折痕、铰链寿命、屏幕显示等方面。要统筹起来难度较大,且对消费者来说也不实用。如今推出偏晚,则是因为希望此前在直屏旗舰机上标配的屏下指纹、无线闪充、潜望长焦摄像头等功能都可以继续得到配置。

    软件应用层面,此次发布会期间,vivo用较多笔墨着眼于勾勒旗下折叠屏、大屏、平板多矩阵产品对于商务场景的拓展,包括多屏互联、工作相关文档组件优化、炒股软件适配等方面。

    这也与公司对旗下X系列的升级迭代有关。黄韬表示,此次发布的X Fold和X Note系列,与此前的X数字系列有所不同,其风格和价值方向都更偏向成熟和新商务感。

    某种程度来说,折叠屏所处的价位段决定了这将是一场高端旗舰机型间的竞争。手机厂商要在折叠屏市场向前推进,除了在硬件层面寻求技术突破之外,在软件生态方面的能力优化也十分重要。

    随着今年陆续还有新玩家和老玩家的迭代款入局,折叠屏之争背后更大的生态之争也在持续开启。而这些都对冲刺高端市场具备较强支撑意义。

    寻找硬件突破点

    市场上对于折叠屏产品的关注热度正在不断走高。

    根据调研机构Omdia统计,截至2021年底,自2019年首款可折叠智能手机发布以来,全球可折叠智能手机的累计出货量首次达到1150万部。

    该机构指出,由于价格较高,早期可折叠智能机的销量非常有限。然而,从2021年下半年开始,销量迅速增长,2021年可折叠智能手机的年出货量达到900万台,同比增长309%。其中,在2021年下半年售出800万台,占2021年总出货量的89%。

    虽然基数看起来较低,但这也显示出在如今手机大盘横盘的市场中,创新品类产品备受关注的事实。折叠屏正成为厂商们面向高端市场竞争“秀肌肉”的重要一环,当然背后主要考验的是手机厂商基于产品定位,以及对硬件堆叠、软件体验的权衡和思考。

    (头部国产品牌悉数完成折叠屏商用发布,价格也有所下探。图源:vivo官方提供)

    “真正买折叠屏手机的消费者,过去肯定是用高端手机。”黄韬在一次沟通中表示,基于此,对很多方面都要去权衡。

    举例来说,折叠屏手机的屏幕很薄,后面需要有较厚的金属保护板,也因为厚度问题,可能会阻碍指纹信号无法传达至屏幕上。这是目前很多折叠屏选择用侧边指纹解锁方案的原因,但vivo研发并推出了内外双屏都带有3D超声屏幕指纹解锁功能的折叠屏。

    这只是一个方面,包括前述其他旗舰机配置,转移到折叠屏手机上,都意味着会增加整机重量,其间权衡,就需要通过优化内部结构设计或者采用新材料进行解决。

    当然,随着手机产业链之间近些年间对于折叠屏器件的持续推进,目前相关供应链与终端厂商的共同研发,技术已经一定程度上走向成熟,这也是能够驱动折叠屏手机从最初的万元以上,到如今可以陆续有所下探的支点;同时不同厂商对于应用场景的侧重也开始有所不同。

    Canalys研究分析师刘艺璇向21世纪经济报道记者分析,折叠屏产品的供应链,可以说没有无法逾越的壁垒,硬件提升的方向主要集中在折痕、铰链、重量、厚度、续航。

    “相较于硬件,厂商对于产品应用的思考差异化体现更大,也就是基于成本和硬件参数的限制下,主打何种产品卖点。例如外屏比例的选择、厚度和续航的权衡、定价策略的制定等。”她续称。

    IDC中国研究经理王希也认为,硬件的竞争核心还是在柔性面板、铰链的可靠性。“传统手机品类的供应链很透明,但是各家对产品的技术投入不同,软件实力差距,包括产品侧重的定义不同,还是可以做出一定的差异化。”

    至于由此对价格趋势的研判,刘艺璇表示,折叠屏手机的售价预期会下探,由此才可能会让折叠屏起量,这一点是供应链和厂商都有意愿去推进的。至于能下探到什么程度,一方面取决于供应链成本;另一方面也取决于厂商对于折叠产品线的定位——是让其成为品牌的旗舰产品线,还是往普惠方向走。

    王希则指出,当折叠屏大量进入传统直板旗舰机的价位,如5000-7000元,在不牺牲太多其他体验,比如重量、拍照、续航等方面的前提下,预测会带动更大众的消费者去尝试。

    积累于高端突破之际

    从目前的价位段表现和市场态势来看,折叠屏手机的确为安卓阵营在高端价位段寻求突破带来一定助力。要知道在此前,国内主要安卓阵营厂商在苹果的压制下,都颇显得有些表现乏力。

    据Canalys分析师Toby Zhu分析,“安卓阵营供应商在高端领域面临巨大压力,在800美元以上价位段的智能手机出货量较2019年的水平下降了18%,而iOS阵营的出货量同期增长了68%。谷歌和主要安卓设备供应商必须加倍投入在差异化硬件和用户体验方面,以继续吸引高端消费用户。”

    折叠屏的推出在现阶段或许并不能对整体高端市场格局带来明显变化,但从更大意义上看,在安卓阵营冲刺高端过程中,对硬件技术、以及长期对软件生态发展的积累都带来了积极作用。

    刘艺璇告诉记者,折叠屏产品一方面是安卓和苹果在高端市场打出差异化产品的重要细分赛道,“尤其是我们没有明确看到苹果有折叠屏手机的机会窗口期。经过快速的成长期,折叠屏产品出货在2021年已经达到8900万,我们预计2019-2024年,折叠屏的年复合增长率可以达到122%。”

    (Canalys预计在未来几年,折叠屏ASP会持续下探,出货量继续走高。图源:Canalys研报)

    她进一步指出,同时,折叠屏目标用户的数量存在上限,短期内很难看到折叠屏成为高端产品的主流,“折叠屏产品对于厂商有一层重要价值,是在对折叠屏的打磨和迭代中积累的研发和生态资源。”

    与直屏手机不同,对于折叠屏软件生态的匹配几乎需要从头开始。有手机公司人士向21世纪经济报道记者表示,对于折叠屏展开后横屏的软件研发适配投入会很大,需要一家一家软件去谈。

    这作为换机动力之一,也被当前的安卓厂商们重点提及。比如已经可以把折叠屏以“平板”模式与手机共同登陆微信软件,实现信息实时同步;可以借助多视窗功能,在一个界面同时展示行程码和健康码;悬停状态适用于Keep运动、拍照、视频通话场景可解放双手等。

    目前全球范围内,三星依然是折叠屏领域份额颇大的厂商,但这是与其市场推广进度有关联。随着后续国产折叠屏进一步走向全球市场,或许会带来新的高端格局变化。

    刘艺璇向记者指出,在折叠屏产品上,产品和渠道是三星两大重要竞争优势,一方面由于三星集团在面板行业的声望和优势,消费者更容易对其折叠屏产品产生信赖;另一方面,三星的折叠屏销量离不开其全球广泛的渠道覆盖,中国厂商的折叠屏产品目前只面向中国市场,而美国和韩国市场贡献了三星折叠屏2021年四成的销量。

    而折叠屏这个支点会对高端市场的格局带来什么改变?王希向记者指出,国产头部的各家厂商目前还是在探索高端化的过程中,“近期的国内折叠屏新锐产品,我们认为基本战略目的都是在‘依靠产品打动用户,吸引关注,提升品牌形象’上,而不是短期内获取多大量级。为了达到上述目的,定价都比较激进,项目成本压力比较大,所以体量都不大。由于整个折叠屏市场规模小,这个阶段的市场格局其实很容易变化,只是看谁愿意短期在这个领域投入更多,或在‘赔本’和‘赚吆喝’之间作出一定平衡和取舍。长期来看高端市场的关键还是在产品实力上。”





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